以下文章來源于陶瓷資訊 ，作者司徒穎琦
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嶄新的篇章呼喚奮斗者揮毫書寫。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是實施“十四五”規劃承前啟后的關鍵一年。在新的歷史起點上，大將軍瓷磚砥礪奮進了二十載光陰。20年前，我國進入了新世紀新階段，在形成科學發展觀的關鍵元年，大將軍瓷磚正式成立，形成一家集生產、研發、銷售、服務于一體的大型現代化陶瓷企業，一路以來不忘初心、使命擔當，以雄厚的企業實力及強大的品牌影響力收獲廣大消費者的追捧。20個春秋歷練，造就了大將軍瓷磚“品質是生命、文化是高度、創新是動力、服務是基礎”的企業精神，也承載了每個“將軍人”的豪情滿懷。為了吹響大將軍瓷磚20周年新征程上的奮進號角，6月30日至7月2日，大將軍瓷磚20周年慶典活動將于廣東肇慶盛大召開。
時代的不斷更迭可能會淘汰一批又一批不符合時代發展精神的企業，唯有富有強大的核心競爭力、具備持續的創新驅動力的企業才能行穩致遠。在這20年的歷史長河中，大將軍瓷磚不斷順應時代的發展潮流，積極尋求應對策略，不斷優化和提升自身的競爭力水平。目前，大將軍瓷磚擁有三大現代化大型綠色智能建陶生產基地，占地總面積3500畝，引進了自動化、智能化生產線、工業機器人以及工藝技術，全線采用數字化智能設備，年產能超1億㎡。嚴格執行相關的環境保護管理制度，無論是研發制造還是產品生產均達到領先的國際水準。
2020年，將軍陶瓷集團斥資超10億元打造出行業一流的巖板研發智造基地，助于轉化產學研科技成果，鍛造智能制造技術，集聚國內外優質資源，推動巖板產品升級換代。同年5月，大將軍瓷磚攜手摩德娜共同打造出國內首條雙層窯爐巖板生產線，大步挺進國內巖板產業區域，同時也進一步拓寬了大將軍瓷磚的戰略版圖。此外，基地生產設備技術開創出新局面，在國內率先引進了意大利薩克米Continua+連續成型、摩德娜MDS雙層窯爐、美嘉多通道噴墨機等全球頂尖的巖板設備技術，并且融合智能數字布料系統、科達智能拋光、SOFT TUCH 微米級數碼釉面等工藝技術，進一步推動巖板性能優化及產品創新，拓寬巖板應用領域。
企業長久發展的秘訣錦囊除了具備卓越的生產能力和高水平的科技創新能力，更重要的是始終踐行“用戶至上”的核心價值觀。過去20年，大將軍瓷磚一直牢記“造就自己、成就他人”的企業使命，在運營方向上貫穿堅定的利他思維。一直以來，大將軍瓷磚積極履行社會責任，勇于擔當新時代的綠色先鋒。當前“雙碳”戰略目標的實現需要企業積極主動發揮綠色發展引領作用，樹立節能減排的責任意識。大將軍瓷磚始終落實綠色發展行動，在節能降耗方面率先推行“煤改氣”。2022年，巖板研發智造基地全面投入光伏應用，將綠色環保理念真正融入到工藝技術，有效降低碳污染排放，減少能源消耗，以實際行動履行對國家和社會的綠色承諾。
大將軍瓷磚在提升品牌影響力的過程中，不僅重視產品研發和生產，而且還注重對門店、VI時尚度、美感度、高級度等美學設計重視。產品設計中的美學元素會融入到企業的品牌傳播力，對終端市場的營銷起到有利的輔助作用。為了探索當下國際的美學發展趨勢，2022年，大將軍瓷磚聯合上海知名品牌戰略咨詢公司歐賽斯共同打造全新大將軍品牌VI、SI，重新刷亮品牌形象，以嶄新的品牌姿態亮相于終端市場，發揮出品牌形象價值最大化，更好地撬動終端市場各類消費群體對品牌的廣泛關注度。
今年6月15日，大將軍瓷磚在由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第二十屆）“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”上以201.59億元人民幣的品牌價值位居第375名，品牌價值增幅較2022年提高了45.7%。這同時也代表了大將軍瓷磚已連續8年榮登“中國最具價值品牌500強”榜單。品牌價值的不斷上升意味著大將軍瓷磚品牌建設一路取得積極進展，品牌的推動引領作用及影響力顯著持續增強，也彰顯出大將軍瓷磚強勁的綜合實力以及踐行初心的將軍精神。
品牌戰略發展的搭建藍圖上不僅需要品牌修煉內部能力提升綜合水平，同時也需要借助外部力量去驅動創新。大將軍瓷磚多年來以口碑好、高品質、實力強的匠心精神，與融創地產、新城控股、中國鐵建、海倫堡、奧園地產、敏捷地產等多家企業建立起長期穩定的戰略項目合作，構建起大型的服務營銷網絡，服務超3000+?型?程項?。
20年來，大將軍瓷磚不斷為企業品牌建設去提供更多的源動力，增強自主創新能力，加強聯合跨界平臺建設，提升品牌核心競爭力，不斷為推進企業總體水平高質量提升而培育出品質過硬、特色突出、競爭力強的高端品牌，以氣勢如虹的將軍風范引領著行業闊步向前。在過去一年時間內，大將軍瓷磚作出了眾多重大品牌項目升級動作，包括七星品質藝術館的順利落成、官網運營的全新升級、海陸空的重磅廣告投放、終端市場SI形象的煥新升級、“百將爭霸”全國終端賦能戰略項目等等。此外，大將軍瓷磚的品牌形象升級在廣州設計周、佛山潭洲陶瓷展全新亮相，不僅大大地提高大將軍瓷磚的品牌知名度及美譽度，并且向終端市場的各類消費群體傳遞出品牌的戰略決心和信心。
（大將軍瓷磚參展廣州設計周）
當前我們處于信息爆炸時代，要在信息碎片化當中抓住觀眾眼球就得重視注意力碎片化，通過投入多方平臺以及精準定位，在信息競爭中占得一線生機。大將軍瓷磚緊跟信息發展浪潮，通過借助頭條、微信、微視號、抖音等新媒體平臺，百度等權威搜索引擎，以及四大門戶網站和眾多權威行業媒體，實現多維度、全方位的傳播宣傳，致力將“一線大品牌，七星高品質”的品牌定位傳遞到消費者內心，講好品牌故事。此外，大將軍瓷磚會根據精準定位，通過品牌IP化為瓷磚抖音平臺賦能營銷渠道，助力終端銷售業務量提升。
2023年是中國經濟高質量發展踏上新征程的開局元年，對于“進”的要求會更積極，“穩”的基調更明確。同樣，2023年也是大將軍瓷磚開啟全新戰略布局的關鍵元年，在20年發展的新征程上勢必要滿懷信心開新局占新貌。盡管疫情環境解除，市場環境逐漸回暖，但由于市場受到過地產暴雷和成本創歷史新高等不利因素的影響，今年整體市場的開窯率情況仍不容樂觀。在這樣環境低迷的情況下，將軍陶瓷集團逆流而上，春節過后迅速舉行開工復廠點火儀式，以更飽滿的精神狀態、更昂揚的英雄氣概去迎接下一個20年的新征程，并且開窯率達到100%。在市場低迷的行業環境下，大將軍瓷磚仍堅持尋求多維度戰略合作，拓寬企業市場發展空間，通過整合多方資源去打造出強勁的品牌競爭力。今年3月，大將軍瓷磚繼續攜手新夢想重磅開啟直播招商會，以新面貌、新思想、新新模式、新展廳去面向全球廠商，彰顯品牌全新的精神面貌及奮發向上的光芒力量。在當晚直播間中，累計瀏覽觀看總人次達1.26萬人，成功報名90家，簽約74家，為2023開啟全新篇章鼓足信心！
在20年發展的新征程上，大將軍瓷磚持續演繹創新突破的品質形象。今年4月，“煥星·馭勢未來”——大將軍瓷磚總部展廳開業盛典圓滿舉行。本次總部展廳的全新升級，意味著大將軍瓷磚的企業品牌與形象要以煥新的姿態展現給大眾，同時持續向產品、品牌、管理、營銷領域加大發力，積極應對當下市場環境需求，也代表大將軍瓷磚將會以更加奮進的狀態去迎接未來20年的發展之路。
提高品牌聲勢不僅要推動品牌的全新升級，而且要注重構建全面傳播矩陣，通過全平臺流量賦能經銷商，實現品牌價值再創造，促進業務量快速增長。今年4月底，大將軍瓷磚斥重金聯合產品營銷實戰咨詢機構黑蟻營銷，一同啟動“產品群營銷及抖音引流”項目，在產品打造、品牌營銷、抖音引流、終端賦能等領域打造品牌競爭新格局，并且全方位聚焦“尖刀產品策略”，根據經銷商需求構建相適應的產品銷售知識與工具，助力終端市場盈利率快速提升。（2023年大將軍瓷磚&黑蟻營銷“產品群
今年，大將軍瓷磚將要凝聚高質量發展強勁動能，以高效前瞻的戰略目光，繼續圍繞“一線大品牌，七星高品質”的全新定位，立足在五年內實現單品牌年銷售額50億、集團年銷售額突破100億的戰略目標。為了達成這一目標，大將軍瓷磚將會以品牌升級、研發升級、經營模式升級作為三大著力點持續發力，并且還會圍繞產品端、生產端、物流端、渠道端、門店終端及營銷端火力全開，深入貫徹這六大賦能舉措，實現全方位領域的改造升級。
二十向新，百年將軍。眾多“將軍人”將會齊聚大將軍瓷磚20周年慶典暨2023年度經銷商大會，與到場的嘉賓朋友們共同見證大將軍瓷磚高歌奮進的20年，一同擘畫大將軍瓷磚未來20年的發展藍圖，引領行業壯闊新征程。我們共同期待！
